El portal dels estudis de comunicació des de 2001

Edición en español

Edició en català

Edição en português

Filtrar per categoria

Filtrar per autors

Lliçons

ISSN 2014-0576
 

L'adolescència del màrqueting viral

Silvia Sivera

10/2012

El 1996 es va posar en marxa el servei gratuït de correu electrònic Hotmail amb una estratègia de llançament que va ser considerada el primer cas de màrqueting viral. Han passat setze anys i, després d'una infància en què anunciants i agències van jugar a convertir la viralitat en la panacea per als seus problemes de comunicació (i de pressupost), s'ha arribat a una fase d'adolescència cronològica en què s'entreveuen certs trets de maduresa [...]

Llegir Descarregar PDF

 

Retòrica i publicitat

Stanojlović Milena

12/2010

La retòrica com l'antic art de la paraula destinat a commoure, convèncer o persuadir a l'auditori, ha retrobat la seva aplicació en l'actualitat en múltiples manifestacions. Atesa la publicitat com un mecanisme lingüístic té com a finalitat influir, constitueix un dels àmbits on la retòrica planteja l'aplicació dels seus recursos, procediments i estratègies persuasives des de la consecució d'una finalitat determinada.

Llegir Descarregar PDF

 

Les claus del Citybranding

Assumpció Huertas

04/2010

Aquesta lliçó, centrada en el Citybranding, té com a objectiu donar a conèixer el concepte, el seu origen i les seves principals característiques. També reflexiona sobre l'adequació del branding a les ciutats, a causa de les seves dificultats d'aplicació, i finalitza amb unes recomanacions a seguir sobre com s'ha de crear i comunicar una marca ciutat. En l'actualitat les ciutats treballen per resultar més atractives i competitives, amb [...]

Llegir Descarregar PDF

 

La comunicació corporativa: presència, autorepresentació i imatge

Mònika Jiménez

03/2007

La primavera de l'any 1906 la ciutat de Nova York va quedar enlluernada amb el què amb el pas dels anys esdevindria una de les formes de publicitat més presents arreu del món: el primer rètol lluminós en moviment.

Els sorpresos vianants que aquell capvespre omplien Times Square, van rendir-se a la fascinació de les lletres multicolors que apareixien i desapareixien de forma intermitent i alhora acompasada, reproduint una frase que, des de [...]

Llegir Descarregar PDF